贵州“村”字号新IP激发文旅新动力
2024年中央一号文件提出，坚持农民唱主角，促进“村BA”“村超”“村晚”等群众性文体活动健康发展。贵州近年来着力在乡村文化和乡村体育上谋划创新，打造出“村超”“村BA”“村T”“村马”“村歌”等一批“村”字号文旅IP，推动了以民族文化、民间体育为底色的乡村文旅品牌发展壮大，为乡村振兴提供了新的动力引擎。
“村马”催动文旅焕彩。11月9日，三都西部赛马城迎来2024年“贵州村马”端节总决赛。三都自治县以赛马活动为引擎，积极探索“民族文化+旅游”“体育赛事+旅游”发展模式，让传统民族赛马运动与旅游发展“牵手共进”，打响“水族端节”“贵州村马”IP品牌，丰富乡村旅游内容，催动当地旅游市场焕发新的活力。据悉，今年以来，随着各种设施不断完善，“村马”系列活动吸引游客超50万人次，实实在在的成效转化成文旅新IP的惠民红利。
“村歌”掀起文旅风潮。2024年贵州省侗族大歌百村歌唱大赛汇聚了黔、湘、桂三省（区）的100支优秀歌唱团队。此次“村歌”赛事自7月中旬开启至9月初结束。赛事还设立盛装巡游、村锅美食互动比赛、短视频人气比赛、侗笛演奏等子活动，全方位展示侗族文化的独特魅力。黎平县充分挖掘民族民间音乐资源，让侗族音乐成为乡村旅游发展的有力推手。今年，该县举办“2024村歌大赛”、国际民歌合唱节等系列文化活动，文旅融合再添新场景，全平台累计创造了超20亿次的话题量，让贵州“村歌”的名声迅速在全网走红。
“村T”挖掘文旅潜力。贵州“村T”是一个展示贵州民族服饰文化的时装秀活动，旨在通过时装秀的形式展示贵州各民族的传统服饰和现代设计理念，促进非遗文化的传承与发展。贵州“村T”活动引起海内外客人的注意，不仅有黔东南本地人和国内游客，还有英、法、德等22个国家的艺术家和青年代表参与。截至目前，“村T”举办36场次走秀活动，吸引20多个机构、20余个自然村寨参与，参演人数达8000余人，吸引游客40余万人次，全网传播量突破4000万。据统计，贵州“村T”活动举办期间，凯里市创新消费场景，依托“绣里淘”非遗集市推出“村T秀”活动，让村民和商户通过网络平台扩大创收渠道；积极鼓励返乡青年加入“村T秀”，为文旅产业的可持续发展注入强劲动力。据了解，“绣里淘”非遗集市、“村T秀”的参与商户达600多家，实现综合旅游收入3500万元。
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