近年来，福建省泉州市南安市不断深化文旅融合，积极挖掘整合旅游资源、推出系列政策、夯实基础设施、开展多元营销，让景区更“靓丽”的同时，进一步打响了“成功故里· 海丝南安”全域旅游品牌。据统计，今年1—11月，南安旅游总人数约740万人次，比增13.20%，旅游总收入136亿元，比增17.5%，一座富有文化底蕴的旅游城市呼之欲出。

　　政策到位

　　南安市位于福建省东南沿海，与台湾岛隔海相望，是“海上丝绸之路”的起点和民族英雄郑成功的故乡。

　　这里有“开辟荆榛逐荷夷”的民族英雄郑成功陵墓，有“山中无石不刻字”的九日山摩崖石刻，有“天下无桥长此桥”的五里桥和堪称闽南建筑大观园的蔡氏古民居建筑群。“山”有避暑胜地香草世界天柱山，登高胜地五台乐山，“水”有“高峡平湖、度假天堂”的山美湖，“沙白浪欢石奇”的大佰岛……山光水色，成就了南安旅游的多元与包容。

　　要把这些文化旅游资源优势转化为经济优势，“南安应紧紧围绕建设‘海峡西岸重要的旅游目的地’目标，大力推进文旅产业融合发展，不断推动产业提质增效升级。”南安市政府副调研员陈巧英表示。

　　近几年，南安市委、市政府先后出台了《旅游产业转型升级发展路线图》《进一步深化旅游业改革发展的实施意见》等政策，明确提出要“重点开发建设一批参与性强、生态优质、产业带动性高的景区与项目，打造业态多元、功能完善、发展协调的旅游产业链”；出台《南安市关于实施乡村振兴战略五年行动计划（2018-2022年）》，提出将发展旅游作为各乡村振兴的重要抓手，并将部分乡镇推进旅游发展的工作成效列入乡镇年度绩效考核内容。同时，及时调整南安市旅游产业发展领导小组和市旅游景区管委会等机构；从2016年起每年在预算内安排500万元为旅游发展专项资金，主要用于旅游发展规划编制等；科学编制《南安市城区全域旅游基础设施配套提升项目》，编制东田黄巢山、翔云云顶山等6个景区（点）的旅游开发建设规划……

　　一系列政策的出台，激发了南安景区的“活力”。近年来，南安文旅融合不断推进：依托叶飞将军故居、泉州华侨革命历史博物馆等景点打造红色旅游线路，依托凤山寺、雪峰寺、灵应寺等景点推出宗教文化游精品；依托九日山5A级景区打造追寻海丝史迹旅游产品等。

　　同时，南安A级景区创建工作收获颇丰：九日山和五里桥先后被评为5A级和4A级景区，灵应寺、凤山寺、天柱山、山美湖、叶飞故里、郑成功文化旅游区等景区被评为国家3A级景区，这也使该市成为泉州市拥有A级景区最多的县（市、区）。

　　夯实基础

　　走进天柱山香草世界度假村，就仿佛走进童话世界。在各类交通指示牌的指引下，可以看到漫山遍野的薰衣草，缤纷的樱花，以及充满异域风情的南欧乡村城堡。近年来，随着像香草世界这样的旅游景点增多，游客人数不断增长，南安开始加强全域规划，根据《南安市“十三五”旅游业发展专项规划》要求，到2020年底，实现A级景区公共服务标识、生态停车场、旅游安全设施、交通指引标识全覆盖。

　　同时，全面启动旅游厕所革命。南安市文化体育和旅游局局长李长青介绍说，早在2015年，南安市就启动了“厕所革命”。几年来，南安市旅游系统共投入1950万元，完成新建景区旅游厕所59座，改建旅游厕所12座，大大优化旅游环境。“2018年，我局还统一设计一套旅游厕所标识标牌，并融入了‘清新福建’‘放心游福建’‘海丝泉州’‘成功故里·海丝南安’等品牌标志元素，统一制作下发给各景区新建旅游厕所悬挂，营造了良好的宣传氛围。”李长青说。

　　此外，南安还大力实施景区“最后一公里”工程，编制《“十三五”旅游景区连接线建设规划》《自驾车露营地和自行车驿站规划》，推动了洪濑清水岩、官桥一片寺和丰州清净桃源等景区与县乡道路的连接，解决旅游交通瓶颈；加快镇村两级旅游集散服务点等基础设施建设，并将5个镇级旅游服务集散中心建设纳入市政府2020年为民办实事项目。

　　多元营销

　　前不久，以“凤山文化·两岸同根·丝路扬帆”为主题的第七届南安·国际凤山文化旅游节在凤山寺景区举行，吸引了来自海内外各界代表千余人。

　　据了解，南安·国际凤山文化旅游节从2010年开始举办，每两年一届。此外，南安·国际郑成功文化节也是每两年一届，至今已举办5届。一系列节庆的举办，在不断打响文化旅游品牌的同时，也吸引更多游客到南安游玩。

　　南安市政府林荣忠市长表示：“以大行孝道、济世佑民、仁义精神为内涵的凤山文化已成为两岸共同的信俗，成为凝聚两岸同胞、海内外侨胞的精神纽带。”期望通过凤山文化旅游节，带动更多的朋友来凤山寺景区游览，来南安观光旅游、投资兴业。

　　南安市香草世界景区已连续举办4届樱花文化旅游节，组织开展的海峡两岸乡村振兴战略“三农”发展论坛、樱花系列产品精准扶贫公益活动等一系列活动，为景区带来了“人气”和“财气”。

　　近年来，南安市文旅部门积极发力，借助融媒体平台，帮助景区创新强化软性差异化营销推广。包括利用文旅部门的官方微信、微博等，宣传推广南安各大景区的新业态产品；编制《南安走透透——南安旅游指南》《南安旅游手绘地图》《一月走千年 探访南安古建风华》等宣传品，多渠道多角度多形式扩大各大景区的品牌影响力，展现文旅发展新活力，“成功故里·海丝南安”旅游品牌也越来越响。