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人气回升消费回暖

时间：2020-05-11 来源：作者：

“五一狂欢节”当天，空调品类开场4分钟销售额破亿；5月1日至5日，拼多多平台农产品订单量达9200万单，较去年同期涨幅160%……

一方面，“逛吃玩”人流恢复起来，加速线下消费回暖；另一方面，网络直播、购物等“云”端消费热度不减，新业态继续释放活力。

在线下单更火热。网联清算公司的消费数据显示，“五一”期间，网联平台处理的电商购物、外卖下单、网上转账缴费等线上互联网支付业务，日均达13.54亿笔，同比增长54.59%。

在家收货更高频。据国家邮政局邮政业安全监管信息系统数据显示，5月1日至5日，全国邮政行业共揽收快递包裹11.02亿件，同比增长41.8%；投递快递包裹10.38亿件，同比增长38.93%。今年以来，快递包裹业务量从1月的低位运行快速恢复，2月份转为正增长，目前稳定在30%以上的高速增长区间。

在国务院发展研究中心研究员任兴洲看来，线上消费是这次疫情带来的一个新机遇。“‘五一’消费之所以迸发出巨大的能量，一定程度在于线上消费不断推陈出新，很多直播带货平台成了点睛之笔。相关部门的大力推动、现代信息技术的发展、5G网络建设等，都给线上消费极大的推动。”任兴洲说。

多样购物节为市场增温

发放消费券、电商促销、门票打折、优惠套餐……假期正是提振消费、释放内需的好时机，近期，各地推出五彩缤纷的购物活动，也为消费升温添了“一把柴”。

5月4日晚，上海启动“五五购物节”，欧莱雅、特斯拉、拼多多、腾讯、上海第一百货、上海第一八佰伴、百联集团、新世界百货等多家企业参与其中。不到一天时间，上海地区消费总额破百亿。

中欧国际工商学院研究员刘功润认为，从短期看，通过打折让利促销，可以迅速提升消费市场的景气指数，全面带动复商复市。从长远看，举办购物节相当于释放一种信号，提振消费者和商家双向的市场信心，今后大可以常态化放心购物、放心消费。

据不完全统计，4月30日至5月4日，中国20多个省区市启动了新一轮消费券投放，规模突破百亿元人民币，涉及餐饮、旅游、家电、汽车、文娱等多个领域。消费券的接连投放，又进一步激活消费。据微信和美团5日联合发布的数据，假期3天，微信电子消费券带动消费9亿元。支付宝数据则显示，全国29个省份消费金额完成同比增长，内蒙古、新疆、青海同比增长甚至超过60%。消费券对西部、东北等地区的增长带动力更为显著。

不少观察指出，央地齐齐发力、政企携手联动、线上线下结合等成为这次“五一”假期消费的明显特征，也使得小长假促消费的力度明显大于往年。但专家同时指出，接下来还需要着眼长远，完善促进消费的长效机制，进一步提振消费信心，畅通经济循环，让消费引擎强起来。

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