中国旅游业何时能树立行业自信？经过四十多年高速发展，中国已经成为世界公认的旅游大国，旅游人次、旅游收入、出境游人次等各项指标高居世界前列，行业管理和旅游服务水平也达到世界一流。但即便如此，没有人自称中国是旅游强国。为什么？因为我们没有打造过，在世界范围内有影响力的原创旅游IP。

　　IP意为知识产权、智力成果，故宫、长城、兵马俑虽然有世界影响力，但不属于当代人的知识产权。先有世界影响力的原创旅游IP，再激发行业自信？还是先有强烈行业自信，才打造出世界级原创IP？这属于形而上的争论，对于奋战在行业一线的旅游企业来说，加油干才是硬道理。

　　民族IP彰显文化自信

　　6月28日，北京欢乐谷开放全新主题区域以滇藏文化为主题的五期香格里拉。这是继去年春季北京欢乐谷四期甜品王国之后的又一新主题区域。香格里拉是人人心驰神往的世外桃源，北京欢乐谷五期以香格里拉为名，寓意是给游客呈现主题乐园里的诗与远方结合的欢乐乌托邦。

　　五期主题区以中国滇藏地区瑰丽奇景、茶马古道沿途村落以及香巴拉本土风情为规划设计灵感，通过环境包装、主题游乐、文化演艺、特色美食、文创产品等，原汁原味地呈现了香格里拉的建筑风貌和地域风情。为身处繁华都市的游客，呈现一个古朴、神秘、饱含民族特色神秘之地。

　　这是国内少有大胆押注滇藏风情和民族元素的乐园。滇藏文化作为中国本土文化，对于一些国内游客来说，可能不如外国文化的异域色彩更明显，能得到游客的青睐吗？

　　北京欢乐谷相关负责人对新旅界（LvJieMeida）表示，五期主打民族文化IP主要有以下几方面的考量：

　　第一是满足游客需求。这个人们梦想中的诗和远方、世外桃源与乌托邦，满足游客的向往和情怀。欢乐谷希望在北京这座繁华都市，为游客打造一个静谧乐土，播撒欢乐。

　　第二是弘扬文化自信。通过香格里拉主题文化包装、主题文化演艺以及主题文化活动，游客可最直观有效地触摸中国文化脉搏、感知文化神韵、汲取文化营养、坚定文化自信。

　　第三是响应一带一路倡议。北京欢乐谷原创并推出了《邂逅香格里拉》一带一路风情表演，将包括泰国舞、敦煌舞、波斯舞、印度舞等舞种在内的一带一路沿线代表性国家和地区的多姿多彩落地到了景区。

　　欢乐谷前期进行过大量的市场调研，包括设备偏好、主题偏好、演艺等等，发现游客希望呈现的就是经典的、经久不衰的IP内容，而香格里拉这一经典文化符号正好符合消费者需求，该负责人称。

　　事实上，主打民族文化IP，即彰显了欢乐谷的民族文化自信，又是一个正当其时的务实选择。欢乐谷作为中国主题公园的龙头品牌，不仅肩负着为老百姓带来欢乐的职责，更承载着引领中国主题公园迈向高水平发展的重任，以及打造文化精品，增进中国人文化自信的历史使命。

　　改革开放40多年来，我国经济社会迅猛发展，中国已经成为世界第二大经济体，中国也正在为世界经济做出更大贡献。人民生活的极大改善，社会事业的发展进步，极大鼓舞了人民志气和民族自豪感。

　　40多年来，中国现代旅游业从无到有，从世界旅游市场中的无名一族，成长为全球重要的旅游目的地和客源国。2018年全国旅游总人次55.39亿人次，旅游总收入5.97万亿元。一批中国文旅领军企业在世界崭露头角，华侨城集团旗下主题乐园连续多年蝉联全球主题公园集团四强、亚洲第一，2018年入园总人次4935万，同比增速高达15%，而另一国际知名主题公园巨头环球影城度假区2018年总入园人次增长率仅为1.2%。

　　面对迪士尼、环球影城等海外主题公园巨头的竞争，中国主题公园唯有坚守文化自信，吸收本土文化精髓，融合国际先进技术，才能做出抗衡海外主题公园巨头的精品。不然，借用外国的文化元素，跟外国的主题公园竞争市场，无异于以己之短、攻彼所长。

　　北京欢乐谷自2006年开园迎客，在原创IP的打造方面不遗余力，十多年来已经形成了极具影响力的欢乐谷大IP阵营。大型原创文化演出《金面王朝》，公演十余年，已接待50多个国家600多万名游客观看，已然成为北京欢乐谷最大的自产IP和北京文化的符号之一。特技实景剧《燕子李三》，以民国初期老北京为背景，用35种影视特技特效，讲述一段侠盗燕子李三劫富济贫的故事，是欢乐谷打造自产IP的又一成功案例。2018年，北京欢乐谷联手国产原创动漫IP饼干警长，以民族自主创新主题公园+动漫IP沉浸式游乐区模式，强势扛起本土主题乐园彰显IP文化自信的大旗。

　　如今，欢乐谷五期香格里拉用中国故事传神写意，打造诗与远方、爱与欢乐交织的幸福乌托邦，这是中国主题乐园领域打造民族自主IP的又一次重要探索。

　　　　用顶级产品讲好欢乐故事

　　树立文化自信、打造民族原创IP，并不意味着排斥世界先进产品和技术。相反，吸纳全世界最先进的产品、融合最先进的技术，来讲述中国故事，才是文化自信的表现。

　　欢乐谷集团总经理刘冠华先生接受媒体采访

　　欢乐谷五期香格里拉引入世界第三、亚洲第二、中国第一台音乐过山车，它是由世界顶级游乐设备生产厂商BM公司历时两年量身定制，全球仅三台，堪称过山车中的劳斯莱斯。喜马拉雅雄鹰音乐过山车与园区内的六大过山车联动，汇聚了音乐式、悬挂式、飞翔式、赛车式、矿山式、家庭式及3D模拟式7种不同的过山车。自此，北京欢乐谷可以说成为中国拥有过山车最多的主题公园，真正实现了一区一过山车，铸就全种类、全感官、全人群、全天候的世界级过山车王国。

　　另外还引入了亲水项目雅鲁藏布大漂流，这个项目同样出身名门，是由世界最好的大漂流制造厂家INTAMIN公司生产制造，让游客享受狂浪的雅鲁藏布江河谷之旅。除此之外，悬挂过山车、跳楼机、碰碰车、鬼屋等经典项目也焕新回归。

　　除了游乐项目，北京欢乐谷原创推出了《邂逅香格里拉》一带一路风情表演，将一带一路沿线代表性国家和地区的多姿多彩落地到了景区。通过百名演员、盛装华服，带领大家重回茶马古道，丰富多彩的演出也能让游客在项目体验之余，放松身心，享受欢乐文化氛围，在香格里拉欢聚狂欢。

　　在二消产品上，借香格里拉开放之际，欢乐谷开发了以格桑花为代表的一系列IP文创产品。藏语中，格桑是指好时光的意思，格桑花在藏族人民心中是期盼美好幸福的象征，它将成为北京欢乐谷香格里拉区的IP符号。北京欢乐谷相关负责人预计，随着一系列IP文创产品的推出，二消在营收中占比能到达到30%以上，较以往的25%提升至少5个百分点。

　　2019年华侨城文化旅游节自五一启动，长达184天，将跨越春、夏、秋三季。华侨城统筹全国文旅资源，集合旗下150余家文旅企业，依托北方、华东、中部、西部、云南、海南、华南全国七大区域，以覆盖十大活动类别的近500项主题文旅活动，为亿万国人的欢乐持续赋能。

　　在这个节点，北京欢乐谷五期香格里拉如期开业，配合华侨城文化旅游节的超长节日活动，用一流的产品和技术搭载最原汁原味的民族文化IP。这是中国文化自信心越来越强的结果，也是中国文旅企业走向行业自信的标志！

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