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红砖美术馆直播首秀看展览送“云游”

时间：2020-05-13 来源：作者：

　　绿树红墙，满园春色，黑天鹅一家悠然自得上周末，许多观众在淘宝直播中观赏了红砖美术馆闭馆期间的美景，还在专业导览下逛展览，并剁手购买艺术衍生品。这是红砖美术馆的直播首秀，高峰时吸引了60余万名观众同时在线。目前各大美术馆、博物馆在线下虽闭门谢客，线上却纷纷以直播的形式打开大门，引发网友围观。

　　现在我们看到的画面是一千个鸡蛋被砸向墙面开花的效果，鸡蛋留下的痕迹有点像向日葵，又像抽象画在直播中，红砖美术馆展览部负责人带领观众一起欣赏英国酷女孩莎拉卢卡斯亚洲最大规模个展，深度讲解作品及艺术家创作背后的故事。其中，行为及装置艺术作品《致女人的一千个鸡蛋》得到了近距离的展示和讲解。从这件作品我们也可以感受到，当代艺术对于材料的使用是非常开放和自由的。该负责人说道。

　　如果红砖美术馆做场直播，大家都想看什么？在直播前几天，红砖美术馆在微信社群征求意见，天鹅宝宝除了导览作品还可以介绍美食网友的心愿在此次直播中一一实现。除了满满的展览讲解干货，观众还跟随直播镜头畅游园林，与红砖萌宠云见面：被誉为馆宠的猫咪小小、湖中悠闲的黑天鹅均在直播中露面。

　　谈起此次直播的契机，红砖美术馆副馆长Wendy表示，直接原因是受疫情影响，线下参观受阻，而如何通过线上的各种渠道与手法加强与公众的黏性及品牌传播，是美术馆在思考的问题。另一方面，基于当下年轻人触媒习惯的考量，直播、短视频等形式本就在我们今年的计划中，只是说疫情加快了我们的进度。

　　春天又是园林最美的时节，我们在策划这场直播的时候，把主题落在了逛展和游园踏春上，既照顾想看展览的艺术爱好者，也兼顾更多受疫情所困、渴望体验自然的公众。在直播过程中，Wendy全程盯着弹幕看，观众的反馈对她很有启发，大家对于园林几乎一边倒好评；但莎拉的展览在此次直播中激起很大争议，对我们来说，当代艺术的传播如何破圈、与公众链接，我们还有很多可尝试的空间。

　　疫情期间，各地博物馆、美术馆等纷纷创新云服务，通过网络让人们在特殊时期也不耽误逛展。就在不久前，600岁的故宫因直播再次圈粉无数。为了不让公众错过紫禁城的春光，故宫博物院首次对闭馆期间的故宫进行网上直播。三场直播设置了三条各具特色的云游路线，有网友感叹道，原来已去过很多次的故宫有很多被忽略的美景！近日敦煌研究院、观复博物馆、teamLab无界上海等文博和艺术机构也加入直播队伍中，为观众带来或科技感十足、或充满萌趣和历史文化知识的直播。

　　传播渠道永远在更迭，但公众对优质内容的需求是不会变的。对美术馆而言，我们需要不断生产优质的内容，并把内容投放到有效的渠道。Wendy说道。也有网友建议，希望文博和艺术机构能够对直播进行更加充分的设计和策划，增加观众的参与度，让直播变得更加好看、好玩儿。

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