近日，以“世外桃源里一朝览古今”为主题的第十届上海奉贤黄桃节在中国“黄桃之乡”——奉贤青村镇热闹开场。与往年不同，今年的黄桃节不仅规模和声势为历年之最，更借助文旅融合的东风，把黄桃节办成了一届文、旅、农、商同台唱戏的大都市乡村旅游新节庆。

　　青村镇村民喜摘黄桃（奉贤区青村镇政府供图）

　　在上海，农事节庆历来颇受欢迎，今年的黄桃节，要如何延长兴奋周期、推动更多消费、制造更多“吸睛点”呢？这是节庆筹备期间组委会想得最多的问题。

　　“把更多文化要素导入节庆，让今年的黄桃节不仅好吃，还要好看、好玩。”主办方奉贤区政府指明了方向。作为承办方的奉贤区农业农村委员会、区文化和旅游局、青村镇政府一干人等集思广益，会同第三方网络科技公司、宣传推广机构等协办方，共同打造一届非同凡响的黄桃节。

　　“这两个吉祥物真可爱，妈妈，我要和她照个相。”来自市区的孩子，争先恐后地和奉贤黄桃IP形象——“桃夭夭”“桃美眉”合影留念。“今年黄桃节的IP新形象，受到了许多小客人的喜爱。”青村镇黄桃节组委会相关人士乐呵呵地说。

　　在我国的文艺作品中，演绎桃花、桃子主题的不计其数。作为奉贤的品牌节庆活动和文化名片，今年的黄桃节选择与越剧联姻，举办“桃国粹”越剧精品折子戏专场。听到熟悉的越剧唱腔，奉贤老乡们兴奋不已，感到今年的黄桃节“上了一个档次”；来自市区的游客们，为了能在硕果累累的黄桃之乡欣赏扮相秀丽的越剧新秀表演而欣喜，流连忘返。

　　“桃园三结义”几乎是家喻户晓的故事。此番，借着黄桃节的平台，桃商、微商、电商上演了一出21世纪的“桃园三结义”，三方合作发力，把奉贤黄桃行销全市、全国。据了解，奉贤黄桃已有30多年的种植史，在国内享有一定知名度。区农委相关负责人表示：我们一直在努力把黄桃节办成农民增收节，以此促进农民增收、农业增效，做大做强奉贤的黄桃特色产业。

　　青村镇作为奉贤黄桃主产区，享有中国“黄桃之乡”的美誉，多年来严格遵守“国家地理标志产品保护”质量认证标准，积极实施绿色品牌战略，确保奉贤黄桃优质高产，食用安全。“这些年来，市区两级农业农村委和镇农业服务中心加强对桃农的技术培训，指导桃农合理修剪、科学施肥和安全用药，实行标准化栽培、安全化管控，让市民吃上‘放心桃’。”青村镇相关人士介绍道。

　　青村镇政府以乡村振兴战略为契机，以上海市首批乡村振兴示范村之一的吴房村为试点，围绕黄桃特色产业，制订了奉贤黄桃三年行动计划，积极引入资本，培育扶持新型业态，通过整合院校、深加工、电商营销等行业资源，形成产、加、销、服务为一体的合作经营模式，促进一二三产深度融合。

　　奉贤区文旅局也努力放大黄桃节的节庆效应。大力宣传节庆活动，引导市民游客到青村赏桃、摘桃、购桃，亲身体验奉贤农业生态旅游；着力打造“东方桃源”项目，引入名人名企，大力开发“十里桃花”观光路、黄桃特色餐饮、生态垂钓、半山艺和桃源里特色民宿等乡村旅游资源，丰富“黄桃+文创+旅游”等体验项目，走出农商文旅多产业、多要素融合的国际大都市乡村旅游发展新路。

　　黄桃节期间，申城精英相亲汇、上海知青回奉贤、奉贤青村趣味定向赛等多项精彩文旅活动相继在青村镇吴房村热闹登场，充分展现“奉贤黄桃”的品牌效应，打造青村镇的特色旅游文化，让市民游客在为期两周的黄桃节中参与“世外桃源里，一朝览古今”的各种主题活动，为上海市民游客提供了一个“好吃、好玩、好看”的新去处。